Langsam werden die Tage wieder länger, die Temperaturen milder und die Umgebung grüner. Der Frühling steht in den Startlöchern und auch Ostern ist nicht mehr weit. Eingereiht zwischen Frühlingsgefühlen und dem Ende der Fastenzeit gibt es kaum ein schöneres Fest, das Familie und Freunde zusammenbringt. Noch dazu locken die Osterfeiertage mit Spiel, Spaß und Geschenken. Wussten Sie, dass Erwachsene knapp 38 Euro im Durchschnitt für Ostergeschenke ausgeben?
Als Marketer sollte man sich eine tolle Osterkampagne also auf keinen Fall entgehen lassen. Wir verraten Ihnen 5 Tipps für eine runde Oster-E-Mail-Kampagne und wünschen viel Spaß bei der Planung!
Tipp 1: Klare Zielformulierung für Ihre Oster-E-Mail-Kampagne
Awareness, Umsatzsteigerung oder Kundenbindung? Es ist wichtig, ein klares Ziel zu definieren und Ihre Kampagne entsprechend zu planen. Neben Bestandskunden, denen man beispielsweise besondere Aktionen oder exklusive Rabatte anbieten kann, eignen sich Oster-Kampagnen auch für die Neukundengewinnung.
Bei der Zielformulierung sollten Sie berücksichtigen, dass das Osterfest genau zur Übergangszeit stattfindet. Damit bietet sich Ihnen die ideale Gelegenheit, um Produkte für die neue Saison vorzustellen.
Tipp 2: Zeitliche Planung & Versand
Der ideale Versandzeitpunkt für den Start Ihrer Osterkampagne liegt circa 2-3 Wochen vor dem Ostersonntag am 04.04.2021. Ein wenig Vorlauf ist also wichtig, um rechtzeitig mit dem Versand zu starten. Aber keine Sorge, auch wenn Sie mit der Planung zurückliegen, gibt Ihnen die Woche vor Ostern noch tolle Möglichkeiten für eine gelungene E-Mail-Kampagne.
Das Osterfest umfasst mehrere Feiertage und wird jedes Jahr an einem langen Wochenende gefeiert. Deshalb ist es wichtig, sich den besten Zeitpunkt genau zu überlegen. Ziehen Sie Ergebnisse aus dem Vorjahr für Ihre Entscheidung hinzu und testen sie verschiedene Tage und Uhrzeiten mit A/B-Testing.
Tipp 3: Betreffzeile - kreativ und aufregend
Ihre Betreffzeile für Ihre Oster-Mailings sollte kurz und knackig, aber auch kreativ und humorvoll sein. Es gilt, die Neugier der (Neu-) Kunden zu wecken und einen Vorgeschmack auf den Inhalt Ihrer Kampagne zu geben.
Nutzen Sie Emojis in Ihrer Betreffzeile, um Ihrem Newsletter einen persönlichen Touch zu geben und mehr Aufmerksamkeit im Postfach zu erzielen. Aber bitte sparsam mit den farbenfrohen Bildsymbolen umgehen und nur passende Emojis verwenden.
Wussten Sie, dass eine personalisierte Betreffzeile die Öffnungsrate um 10,6% steigern kann? Das hat eine Studie von Sendinblue ergeben. Also sprechen Sie Ihre (Neu-)Kunden beim Namen an! Falls Ihnen der Name nicht bekannt ist, finden Sie andere Wege für eine persönliche Ansprache. Wie wäre es zum Beispiel mit “Liebe/r Katzenliebhaber/in“ oder „Hallo Sportsfreund/in“, um die Interessen und den Inhalt Ihrer Kampagne direkt im Betreff zu beleuchten?
Tipp 4: Originelles Oster-Design - auch ohne Klischees
Um die Oster-E-Mail-Kampagne visuell zu gestalten, werden häufig Ostereier oder Osterhasen verwendet. Viele Marketer greifen dafür auf Stock Media Bilder zurück, wobei diese oft sehr klischeehaft und weniger originell daherkommen. Wieso versuchen Sie nicht einen neuen Ansatz für Ihre diesjährige Kampagne? Nutzen Sie kreative und einzigartige Bilder von Fotografen oder gestalten Sie Ihre Grafiken selbst, um einen ganz eigenen Look zu kreieren.
Wichtig ist es, den Newsletter professionell zu gestalten und die richtige Balance zwischen Bild und Textanteil zu finden. Das Ziel der Kampagne sollte deutlich in einem klaren CTA widergespiegelt werden, um das Kundenerlebnis so einfach wie möglich zu gestalten.
Tipp 5: Gewinnspiele & Gamification
Empfänger lieben Spiele, besonders wenn etwas zu gewinnen gibt! Deshalb ist Ostern einfach der perfekte Zeitpunkt für Gewinnspiele. Damit steigt nicht nur der Spaß, sondern auch Ihre Conversions! Derartige Kampagnen sind außerdem sehr erfolgsversprechend für Leadgenerierung und Neukundengewinnung. Haben Sie schon bei unserem Oster-Gewinnspiel mitgemacht?
Doch der Spiel-Spaß endet nicht beim Gewinnspiel. Sondern der Fun-Faktor lässt sich auch auf das E-Mail-Layout und die Landing Page übertragen. Mit tollen Gamifications bleiben Sie dem Empfänger länger im Gedächtnis. Spielerisch, bewegende Elemente können Ihre Kampagnen-Inhalte veranschaulichen und steigern das Engagement.
Fazit
Ostern bietet tolle Gelegenheiten für E-Mail-Kampagnen. Familie, Freude und Spaß steht dabei klar im Vordergrund und können im Rahmen von Gewinnspielen und/oder Gamifications in Ihrer Kampagne aufgegriffen werden. Da Ostern auf den Frühlingsanfang fällt, sollten Sie ein helles, farbenfrohes, positives Design für Ihren Newsletter verwenden. Auf klischeehafte Stock-Image-Bilder sollte dabei verzichtet werden. Viel eher gilt es, originelle Fotografien und Grafiken zu nutzen.
