{"id":477,"date":"2022-06-30T09:42:00","date_gmt":"2022-06-30T08:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/audienceserv.com\/blog\/?p=477"},"modified":"2023-02-14T11:08:33","modified_gmt":"2023-02-14T10:08:33","slug":"email-marketing-mejor-practica-de-diseno-de-correo-electronico-y-desarrollo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audienceserv.com\/blog\/es\/email-marketing-mejor-practica-de-diseno-de-correo-electronico-y-desarrollo\/","title":{"rendered":"Email Marketing: Mejor pr\u00e1ctica de dise\u00f1o de correo electr\u00f3nico y Desarrollo"},"content":{"rendered":"\t\t
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El email marketing es una estrategia efectiva para la adquisici\u00f3n y retenci\u00f3n de clientes. Para diferenciarse entre todos los correos electr\u00f3nicos, hemos de considerar algunos aspectos. Los elementos t\u00e9cnicos, estrat\u00e9gicos y visuales son cruciales para el \u00e9xito de una campa\u00f1a de email marketing. Desde un asunto apropiado a una plantilla de correo electr\u00f3nico para m\u00f3viles: Un dise\u00f1o de correo electr\u00f3nico bien pensado y un dise\u00f1o de la plantilla es decisivo para la apertura, el clic y la tasa de conversi\u00f3n.<\/span><\/p>

Como especialista en targets internacionales, Audience Serv ha estado apoyando empresas para la adquisici\u00f3n de nuevos clientes (a partir de los 12 a\u00f1os de edad) a trav\u00e9s del email marketing. Bas\u00e1ndose en esta experiencia, el experto publica las mejores pr\u00e1cticas para crear la plantilla perfecta para el correo electr\u00f3nico. Cada paso del desarrollo del correo electr\u00f3nico desde el dise\u00f1o hasta la codificaci\u00f3n de la plantilla de correo electr\u00f3nico HTML, es resaltado. Adem\u00e1s, todos los consejos de los expertos se resumen en esta lista.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1. Creaci\u00f3n de plantillas de correo electr\u00f3nico<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Cuando se establecen campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico, se deben establecer objetivos claros. \u00bfA qu\u00e9 grupo objetivo quisiera usted dirigirse? \u00bfCu\u00e1les son los problemas y necesidades de su (potencial) cliente? \u00bfQu\u00e9 valor a\u00f1adido ofrece y c\u00f3mo transmite este mensaje\u00a0 su correo electr\u00f3nico?<\/span><\/p>

Cuando dise\u00f1e su plantilla de correo electr\u00f3nico, es importante considerar estos aspectos.<\/span><\/p>

Desde una irresistible l\u00ednea tem\u00e1tica hasta un dise\u00f1o personalizado del correo electr\u00f3nico: el concepto general debe ser coherente. Con contenido personalizado y dise\u00f1o profesional del correo electr\u00f3nico, puede hacer de su campa\u00f1a un \u00e9xito total.<\/span><\/p>

Personalizaci\u00f3n<\/b><\/h3>

Los correos electr\u00f3nicos personalizados pueden optimizar el rendimiento de su campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>

El email marketing hace posible el env\u00edo de correos electr\u00f3nicos altamente personalizados a grupos segmentados. El extenso an\u00e1lisis de datos proporciona la necesaria informaci\u00f3n sobre los intereses de los diferentes compradores.\u00a0<\/span><\/p>

De este modo, elementos como el asunto, el contenido o las im\u00e1genes pueden adaptarse a las preferencias del receptor. La personalizaci\u00f3n de los correos electr\u00f3nicos puede hacer aumentar la tasa de apertura, clic y tasa de conversi\u00f3n.<\/span><\/p>

Contenido relevante<\/b><\/h3>

Su contenido debe ser relevante y ofrecer a los lectores un valor a\u00f1adido. En lugar de abrumar a los destinatarios con demasiada informaci\u00f3n, sea conciso con el contenido. Piense en lo que le interesa a su grupo objetivo y aborde los problemas y preferencias de sus destinatarios directamente. Si la campa\u00f1a es demasiado extensa, se puede utilizar una landing page especial para dar a los lectores m\u00e1s detalles sobre la campa\u00f1a.<\/span><\/p>

Una l\u00ednea de asunto cautivadora<\/b><\/h3>

El asunto juega un papel importante en el \u00e9xito de su campa\u00f1a. Despu\u00e9s de todo,\u00a0 sirve para despertar la curiosidad y la atenci\u00f3n del receptor. El t\u00edtulo debe estar adaptado a su p\u00fablico. Con una redacci\u00f3n corta y concisa, la l\u00ednea de asunto sirve como vista previa al contenido de su correo electr\u00f3nico. Pruebe diferentes alternativas (pruebas A \/ B) y seleccione el asunto con las mejores tasas de apertura para mejorar los resultados de tu campa\u00f1a.<\/span><\/p>

Texto previo al encabezamiento<\/b><\/h3>

El texto del encabezado del correo electr\u00f3nico da la oportunidad de presentar el contenido de su correo electr\u00f3nico con m\u00e1s detalle. Este breve resumen de texto se muestra justo despu\u00e9s de la l\u00ednea de asunto y antes de que el correo electr\u00f3nico se abra. Como una vista previa, da la primera informaci\u00f3n visible sobre el contenido del correo electr\u00f3nico. En lugar de reformular la l\u00ednea de asunto, el \u00e1rea debe utilizarse para obtener informaci\u00f3n adicional acerca de su campa\u00f1a. La tasa de apertura puede aumentarse mediante el call-to-action.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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2. Dise\u00f1o del correo electr\u00f3nico y maquetaci\u00f3n \n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Al crear un dise\u00f1o de correo electr\u00f3nico f\u00e1cil de usar, puedes guiar conscientemente a los lectores a trav\u00e9s de su contenido. Rompa sus textos e integre im\u00e1genes de alta calidad, emojis, o GIFs. De esta manera puede desarrollar una experiencia de usuario emocionante. Una estructura l\u00f3gica, unos titulares claros, los CTA o unas buenas im\u00e1genes\u00a0 ayudan a los lectores a conseguir una buena idea del mensaje.\u00a0<\/span><\/p>

Es \u00fatil crear una plantilla tambi\u00e9n. Las plantillas de correos electr\u00f3nicos son \u00fatiles a la hora de definir el dise\u00f1o del correo.\u00a0<\/span><\/p>

El formato de plantilla ideal<\/b><\/h3>

Las plantillas de una sola columna funcionan muy bien en dispositivos de escritorio y m\u00f3viles. Gracias al estilo minimalista, los lectores pueden seguir f\u00e1cilmente la estructura del correo electr\u00f3nico y concentrarse en el mensaje esencial. Para la correcta visualizaci\u00f3n de su correo electr\u00f3nico se recomienda un ancho de plantilla de hasta 600 px. Este formato se muestra sin problemas para la mayor\u00eda de los clientes de correo electr\u00f3nico. Si la plantilla superara los 600 p\u00edxeles de ancho, podr\u00eda verse una visualizaci\u00f3n distorsionada e incorrecta, por ejemplo.<\/span><\/p>

Optimizaci\u00f3n del m\u00f3vil<\/b><\/h3>

La apertura de correos electr\u00f3nicos en los dispositivos m\u00f3viles aumenta a\u00f1o tras a\u00f1o. Por lo tanto, es importante optimizar su plantilla de correo electr\u00f3nico HTML para el escritorio y para el m\u00f3vil . Los boletines de correo electr\u00f3nico para m\u00f3viles pueden aumentar su engagement y el CTR. Muchas herramientas de dise\u00f1o de correo electr\u00f3nico se basan en el llamado mobilefirst.<\/span><\/p>

Uso de fuentes web<\/b><\/h3>

Las fuentes web se utilizan a menudo cuando se trata de dise\u00f1o de correo electr\u00f3nico individual. Con las fuentes \u00fanicas,\u00a0 el dise\u00f1o tambi\u00e9n puede ser individualizado. Se distingue entre fuentes normales\u00a0 y fuentes seguras para la web.<\/span><\/p>

La segunda se define como la fuente por defecto, que es soportada por la mayor\u00eda de los correos electr\u00f3nicos de los clientes. Las fuentes web como las de Google o Apple, sin embargo, pueden hacer que se muestre problemas (especialmente caracteres especiales y di\u00e9resis). Por esta raz\u00f3n, se recomienda el uso de fuentes seguras para la web para asegurar que su contenido se muestre correctamente. Estos incluyen, por ejemplo, Arial, Helvetica, Times New Roman, Verdana, Courier \/ Courier New, Tahoma, Georgia, Palatino,Trebuchet MS, y Ginebra.<\/span><\/p>

Requisitos legales<\/b><\/h3>

El pie de p\u00e1gina tambi\u00e9n debe tenerse en cuenta para el dise\u00f1o del correo electr\u00f3nico. Es imperativo integrar el enlace para darse de baja de la lista de correo electr\u00f3nico del bolet\u00edn. De acuerdo con el GDPR, el destinatario debe poder darse de baja de las listas de correo electr\u00f3nico en cualquier momento. A fin de reducir el n\u00famero de anulaciones, es aconsejable compartir contenido relevante. A trav\u00e9s de una selecci\u00f3n de \u00e1reas tem\u00e1ticas, los receptores pueden decidir ellos mismos a qu\u00e9 tipo de bolet\u00edn de noticias quieren suscribirse o cancelar su suscripci\u00f3n. Adem\u00e1s, la impresi\u00f3n es una parte obligatoria de los correos electr\u00f3nicos comerciales y\u00a0 boletines de noticias. El sello debe incluir el nombre completo de la empresa, incluyendo la forma jur\u00eddica, la direcci\u00f3n postal y la informaci\u00f3n de contacto (como n\u00famero de tel\u00e9fono y direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico).<\/span><\/p>

Integraci\u00f3n de los CTA<\/b><\/h3>

Los CTA le ayudar\u00e1n a tener conversiones. Los lectores integrados de los CTA se activan para seguir una cierta acci\u00f3n, como “Visitar<\/span> Sitio web”, “Ordenar ahora” o “Descargar”. Sea espec\u00edfico cuando defina los CTA. Para resaltar sus CTA, elija un color que resalte<\/span> y\u00a0 elija un tama\u00f1o de bot\u00f3n que sea f\u00e1cil de pulsar y que llame la atenci\u00f3n.<\/span><\/p>

Enlace a la versi\u00f3n web<\/b><\/h3>

Act\u00fae sobre seguro e inserte un enlace claramente visible a la versi\u00f3n web de tu bolet\u00edn. En caso de que haya problemas para mostrar su contenido, los destinatarios pueden hacer clic en \u00e9l para ver la versi\u00f3n correcta de su correo electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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3. CODIFICACI\u00d3N DE CORREO ELECTR\u00d3NICO HTML<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Con una plantilla HTML, hay posibilidades ilimitadas al dise\u00f1ar una correo electr\u00f3nico. En comparaci\u00f3n con los correos electr\u00f3nicos de texto plano, los dise\u00f1os profesionales de correo electr\u00f3nico HTML agregan variedad. La correcta composici\u00f3n de las im\u00e1genes, los colores y el formato crean un aspecto personalizado y as\u00ed aumenta el engagement y el n\u00famero de conversiones.<\/span><\/p>

Trabaja con tablas<\/b><\/h3>

Las tablas son la forma m\u00e1s fiable de conseguir coherencia. Aprov\u00e9chese del dise\u00f1o alineado, que ayudar\u00e1 a controlar el tama\u00f1o de sus elementos de correo electr\u00f3nico.<\/span><\/p>

Adem\u00e1s, las tablas anidadas con estilos en l\u00ednea ayudan a asegurar que el HTML se muestre correctamente.<\/span><\/p>

Eligiendo el enfoque de codificaci\u00f3n<\/b><\/h3>

Hay dos enfoques comunes para la codificaci\u00f3n HTML de los correos electr\u00f3nicos: de respuesta y de fluido h\u00edbrido.<\/span><\/p>

El <\/span>dise\u00f1o del correo electr\u00f3nico de respuesta<\/b> utiliza tablas de fluidos, im\u00e1genes de fluidos y consultas de los medios de comunicaci\u00f3n para controlar la disposici\u00f3n a trav\u00e9s de diferentes dispositivos. Las consultas de CSS y de medios pueden anular estilos existentes y, por lo tanto, adaptar el ancho de las pantallas de varios dispositivos. El enfoque de dise\u00f1o de la web hace posible cambiar el ancho fijo para el escritorio en elementos fluidos.<\/span><\/p>

El <\/span>enfoque de codificaci\u00f3n h\u00edbrida<\/b> tambi\u00e9n utiliza una red de fluidos, pero esos elementos son fluidos por defecto. Con las plantillas de fluidos h\u00edbridos, el dise\u00f1o de tu correo electr\u00f3nico se reducir\u00e1 y crecer\u00e1 con el tama\u00f1o de la pantalla. Como el h\u00edbrido no depende de las consultas de los medios de comunicaci\u00f3n, este puede ser una ventaja si se env\u00eda a clientes de correo electr\u00f3nico que no soportan consultas de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>

Considere el tama\u00f1o del correo electr\u00f3nico<\/b><\/h3>

Usar un archivo de correo electr\u00f3nico de menos de 100kb hace que tu correo electr\u00f3nico sea m\u00e1s ligero, lo que ayudar\u00e1 a pasar por varios filtros de spam. Adem\u00e1s, un menor tama\u00f1o del archivo evitar\u00e1 que los clientes salgan de su email. Para asegurarse de que se quede por debajo del l\u00edmite, evite que no se use estilos, que se centren en la informaci\u00f3n m\u00e1s importante, y que se eliminen los estilos innecesarios los caracteres de tu c\u00f3digo.<\/span><\/p>

Caracteres especiales y di\u00e9resis<\/b><\/h3>

Para asegurarse de que las di\u00e9resis y los caracteres especiales se muestran correctamente en sus plantillas de boletines de correo electr\u00f3nico, estos caracteres deben ser reemplazados por un c\u00f3digo HTML v\u00e1lido. Con el uso de la codificaci\u00f3n de caracteres, todas las di\u00e9resis y los caracteres especiales son eliminados del texto y reemplazados por c\u00f3digos HTML.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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4. Im\u00e1genes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Las im\u00e1genes son una gran manera de apoyar su mensaje desde una perspectiva visual. Aseg\u00farese\u00a0 de elegir im\u00e1genes que sean relevantes para su contenido. Es aconsejable utilizar im\u00e1genes de alta calidad que se muestren en buena resoluci\u00f3n.<\/span><\/p>

Im\u00e1genes de correo electr\u00f3nico con calidad de retina<\/b><\/h3>

Muchos dispositivos est\u00e1n ahora equipados con una pantalla de “retina”. Como este tipo de pantalla viene con una densidad de p\u00edxeles m\u00e1s alta, deber\u00eda usar im\u00e1genes extra grandes para asegurarse de que\u00a0 las im\u00e1genes aparezcan n\u00edtidas y con buena resoluci\u00f3n.<\/span><\/p>

Uso de im\u00e1genes de fondo<\/b><\/h3>

Las im\u00e1genes de fondo se pueden utilizar para mejorar a\u00fan m\u00e1s el dise\u00f1o del bolet\u00edn.\u00a0<\/span><\/p>

Una imagen de fondo \u00f3ptima contrasta bien con el contenido principal sin distraer de los elementos esenciales.<\/span><\/p>

Considere las im\u00e1genes bloqueadas<\/b><\/h3>

Algunos proveedores de correo electr\u00f3nico bloquean las im\u00e1genes de forma predeterminada. Los usuarios tambi\u00e9n pueden bloquear activamente para guardar datos al cargar las im\u00e1genes. El uso de textos alternativos puede\u00a0 asegurar que su contenido comunique claramente a pesar del bloqueo de la imagen. Si el texto no se muestra correctamente, aparece un texto descriptivo en lugar de la foto. Intente usar texto HTML para evitar estos efectos negativos. De esta manera, las im\u00e1genes se renderizar\u00e1n f\u00e1cilmente.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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5. Conclusi\u00f3n <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Una plantilla de correo electr\u00f3nico profesional es esencial para el \u00e9xito de una campa\u00f1a de correo electr\u00f3nico. Si usted considera los requisitos estrat\u00e9gicos y t\u00e9cnicos, su campa\u00f1a de email marketing ser\u00e1 un \u00e9xito. Los correos electr\u00f3nicos f\u00e1ciles de usar y relevantes no s\u00f3lo aumentan la satisfacci\u00f3n de sus destinatarios, sino tambi\u00e9n mejoran la performance de la campa\u00f1a. Siguiendo las mejores pr\u00e1cticas de email marketing, resumimos todos los consejos de expertos en una lista que aparece a continuaci\u00f3n.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Probablemente el paso m\u00e1s importante en la creaci\u00f3n de plantillas de correo electr\u00f3nico es el test. Antes de enviar tu campa\u00f1a de correo electr\u00f3nico, deber\u00edas asegurarte de que tu dise\u00f1o se muestre correctamente. Presta atenci\u00f3n a los textos de im\u00e1genes alternativas, fuentes, botones CTA, e im\u00e1genes de fondo.<\/span><\/p>

Nosotros en Audience Serv le ayudamos a implementar su campa\u00f1a de correo electr\u00f3nico y le llevamos al \u00e9xito corporativo con el marketing por correo electr\u00f3nico. Cont\u00e1ctenos para m\u00e1s informaci\u00f3n<\/a>.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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